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帝王志邦们改名为家居只是为了换马甲么

2019/11/09 来源:江苏汽车网

导读

最近,多家上市家居企业计划或已经改名,无疑例外,都加上了“家居”两个字。先是去年上市的卫浴企业帝王洁具,今年5月14日,正式发公告将公司

最近,多家上市家居企业计划或已经改名,无疑例外,都加上了“家居”两个字。

先是去年上市的卫浴企业帝王洁具,今年5月14日,正式发公告将公司的名称由“四川帝王洁具股份有限公司”改名为“帝欧家居股份有限公司”,公司的证券简称也有“帝王洁具”改名为“帝欧家居”。

帝王志邦们改名为家居只是为了换马甲么

无独有偶,7月3日,另一家家居上市公司志邦股分发布公告,拟将公司的名称由“志邦橱柜股份有限公司”改名为“志邦家居股份有限公司”,公司的证券简称由“志邦股份”改名为“志邦家居”。

简象家居检索发现,目前上市公司中以“家居”作为证券简称并不少见。包括美克家居、我乐家居、亚振家居、顾家家居、曲美家居、欧派家居、大自然家居(香港上市)等。这些以“家居“来进行命名的公司,主营业务集中在家具制造与销售、橱柜衣柜等定制家居制造与销售等。

刚刚更名的帝欧家居是个另类。在更名前,帝王洁具是一家卫浴产品制造企业。2017年,帝王洁具正式在深交所上市。成功上市不久,帝王洁具开始以“蛇吞象”的方式,将营收规模、品牌影响力远超过自己的新三板公司欧神诺陶瓷进行了收购。在今年年初完成收购后,欧神诺陶瓷成为帝王洁具的全资子公司。帝王洁具的业务也就从单一的卫浴延伸到卫浴和陶瓷两个主营业务。在公司主营业务发生变化后,帝王洁具将公司名字取了帝王洁具和欧神诺陶瓷的第一个字,取名为“帝欧家居”。按照常规理解,卫浴和陶瓷都属于建材大范畴,取名为“帝欧建材”可能更贴切,但家居显然更时兴。

帝王志邦们改名为家居只是为了换马甲么

而从“志邦股份”更名为“志邦家居”则是定制家居企业项目扩展的写照。志邦在公告中称,公司的此前的经营宗旨为:以厨房生活为中心,专心致于提高家庭生活质量,为消费者提供轻松、便利、完备的整体厨房解决方案;而修订后变成:以居家生活为中心,致力于提高居家生活质量,为消费者提供轻松、便利、完备的家居产品和整体结局方案。明显,作为一家以橱柜起家的家居企业,志邦在去年上市后,加大了对定制衣柜、全屋定制的延伸与开拓,实行志邦橱柜和法兰菲衣柜双品牌运作。此外,志邦还投资12亿建设年产量达到50万套的木门产业园。在大家居的产能、运营逐步上路的当口,改名为志邦家居也算是更符合公司的经营现状。

“家居”大热,与这几年定制家居的火爆密切相关。传统的橱柜、衣柜企业都不断向对方的领地延伸。家居龙头企业欧派家居,除了原先的橱柜外,业务已经跨界到衣柜、全屋定制、木门、卫浴、软装、厨电等;衣柜龙头企业索菲亚,也通过合资合作情势,运营司米橱柜、华鹤木门等;衣柜上市公司好莱客也在今年上半年上线橱柜;而包括皮阿诺、我乐等橱柜企业,也早已开始进行定制衣柜等。也即是说,传统的橱柜企业与衣柜企业互相渗透对方领域。

定制家居企业之外,一些其他品类的企业也跨界到定制行业。比如大亚圣象,在传统的人造板和地板以外,开始跨界做木门、衣柜等;另一家地板企业大自然,以“大自然家居”在香港上市,有橱柜、衣柜、木门等产品;德尔地板所在的德尔未来也收购百得胜品牌,进入定制衣柜行业,营收占比也逐年提高;而板材企业兔宝宝则跨界做地板、衣柜等;管道上市公司中国联塑,则在数年前都已进入厨房、衣柜、卫浴等建材家居产品领域。

这样就能理解家居行业龙头企业将公司改名为“家居”的用心了。这些上市公司拥有资本、品牌、产品、渠道等多方面优势,在剧烈的市场竞争中都想进行资源整合,跨界产品类别,抓住各种流量入口,抢占消费者和市场,各个家居龙头企业都在下一步大棋。

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